據地產站9月14日報導，曾經為本港著名遊客購物點的尖沙咀栢麗大道，近年已黯然失色，除舖租大跌外，更為名牌集中地變成雜貨散貨場。有見及此，商戶唯有尋找自救方法，當中包括區內地主美麗華集團將首辦美酒活動，希望連同同區的諾士佛臺酒吧街，打造成九龍區的蘭桂坊。
由美麗華集團牽頭成立「尖沙咀中部策略發展協會」（簡稱T-Central），集結區內多個持份者，將透過美化區域、提升交通網絡，以及多元化活動等，更希望重振區內的栢麗大道，再將其重新打造為區內地標。
栢麗購物大道業主立案法團主席余偉傑表示，購物大道目前出租率達七成，因疫情爆發令租戶營業額急挫，除了早前向城規會提出加入提供輕食的元素外，亦期望透過是次活動「搞活街道」，吸引更多人流，以便招租。他亦透露，有商戶因應市况而減租，個別商舖月租由旺市的30萬元，下調逾六成至約10萬元。
激活尖沙咀中部頭炮活動為「尖沙咀中．美酒美饌」（T-Central Wine & Dine），包括「Mira Place 日本醇酒節」和「栢麗國際美酒佳餚大道」兩大主題活動，貫穿十一國慶及黃金周假期，美麗華廣場中庭及栢麗購物大道，將有不同美酒佳餚攤位。
此外，亦希望將諾士佛臺酒吧街打造為比中環蘭桂坊更有聲有色的酒吧街，向政府提議區域內的不同優化企劃，如設立連接西九高鐵站、西九文化區、紅磡站的旅遊觀光巴士線，聯成區內40家酒店等，方便遊客及本地居民出行。又考慮到深度遊和打卡的流行趨勢，將積極與天文台及尖沙嘴街坊福利會等合作，共同探索文化深度遊。
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